【黃河啤酒官方網站】今年年末開幕的卡塔爾世界杯，不過情況也與往年小有不同。 卡塔爾作為伊斯蘭教國家，長期以來對酒精有著嚴格規定。在卡塔爾境內，在公共場所飲酒屬違法行為，所有入境游客均不可攜帶酒精飲料，如若攜帶可能會被罰款甚至扣留審查。

如此嚴格的酒精禁令，隨著年末卡塔爾世界杯的臨近也得到了一定的放寬。據稱卡塔爾將在世界杯期間在指定區域、指定時間內提供啤酒，并允許球迷將不含酒精版本的啤酒帶進看臺。

塞翁失馬，焉知非福。此舉一出，利好了近年概念火熱的無醇啤酒——雖然名為「無醇」，但無醇啤酒并非完全不含酒精。普通啤酒酒精含量為3.5%到4%，酒精度低于2.5%的叫低醇啤酒，低于0.5%的便可以叫無醇啤酒。

無醇啤酒技術已經醇熟，或濃郁或清淡，無醇啤酒的口味與普通啤酒無異。甚至有啤酒廠商在其無醇啤酒產品中添加電解質等，幫助提升運動能力。無醇啤酒的下個階段，可能是向「功能飲料」進發。

「高端化」 是幾乎所有酒水品類的趨勢。一杯奶茶二三十，酸奶動輒十幾塊，超市貨架上，啤酒的身價也在悄悄提升。

連鎖精釀啤酒的店鋪里，每500ml的均價大概在25元左右，價格是傳統啤酒的幾乎十倍，但購買的人群還是一路排隊到了店門外。 Statista數據顯示，截至2019年5月，有74.25%的中國消費者愿意購買價格更高的精釀啤酒。

相比老一輩三五塊錢買上三斤啤酒就能把酒言歡，年輕一代也喜歡坐在自己喜歡的精釀酒館里，細細品味眼前那杯精釀的味道甚至欣賞酒體的色澤、氣泡。 這也讓高爾夫等相對慢節奏的體育賽事，成為了啤酒贊助的新選擇。

在以往，白酒品牌如茅臺等一直偏愛贊助高爾夫。不光是因為其前董事曾是高爾夫愛好者，也是因為參與高爾夫運動的商務高凈值人群，與高端白酒消費者畫像高度一致。而在賽事之外，精釀啤酒的消費場景，仍比白酒更具優勢。

轉眼2022世界杯將至，我們也期待著各大啤酒品牌的體育營銷新玩法。