【黃河啤酒官方網站】一般情況下，炎熱的夏季是啤酒的銷售旺季，然而馬來西亞一整年都很熱，那啤酒還有分銷售的旺季淡季嗎？

根據i-Buzz Asia觀察發現，馬來西亞的啤酒銷售并沒有隨季節變化，取而代之影響啤酒熱度的是【節慶活動】。從啤酒的聲量趨勢來看，有兩個時間點啤酒熱度很高，一是【農歷新年】，二是【啤酒節】，也可以從一定程度上看出啤酒在大馬一大消費族群為華人。

【農歷新年】無疑是大馬啤酒銷售量飆升的時間，大馬喜力（HEIM）公開啤酒銷量增長30%，由于經濟、商業活動的恢復，加上農歷新年的助力（off-trade銷量占大部分），使得HEIM、Carlsberg（皇帽、嘉士伯）、Guinness（健力士）等當地啤酒品牌就算價格略為上漲，也不影響銷量的增長。在風俗習慣上，啤酒是當地華人過年必備的飲料，有趣的是，當地過年流行一種低酒精啤酒Shandy，俗稱小孩啤酒，連小孩都可以喝，每年都會賣到缺貨，銷量不輸給傳統啤酒。在行銷上，可以看到這段時期的廠商紛紛推出各類促銷活動、限定包裝、限量紅包袋、撲克牌、玻璃杯、電子紅包等搶攻市場。網紅行銷熱度也很高，社群平臺上也充滿濃厚的節慶氛圍。

【啤酒節】是一年當中啤酒的另一個聲量高點，事實上啤酒節在每年的10月舉辦，但為什么7-8月就有如此高的聲量呢？雖然啤酒節在馬來西亞已連續舉辦多年，但每年能不能續辦仍備受討論，從7-8月開始，各派政黨及網友就會對“到底能不能辦啤酒節”開始爭論不休，也意外讓啤酒節之戰提前開打。