【黃河啤酒官方網站】世界杯迎來最嚴“限酒令”，恰逢冬季啤酒消費淡季，球賽能否帶來“一把火”點燃消費？從數據層面看，今年的啤酒銷售確實有驚喜，國內消費者的消費熱情絲毫未減。

卡塔爾世界杯開賽前，國際足聯突然宣布“限酒令”：在卡塔爾世界杯期間，8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。受此消息影響，啤酒股一度全線走低。

同時，今年世界杯在冬季舉行，屬于啤酒消費淡季。盡管如此，在“足球+啤酒”標配的加持下，啤酒銷量依然喜人。

人們世界杯居家看球，線上平臺啤酒銷量爆發式增長。據京東方面提供的數據顯示：世界杯開賽兩天，京東超市啤酒成交額同比增長78%。

此外，美團數據顯示，世界杯開幕當日，全國啤酒外賣訂單環比增長43%。實際上，在更早的時候，人們已經“囤貨”家中，為世界杯作準備：盒馬數據顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中鮮啤增長幅度最高達194%。

記者發現，啤酒產品借力外賣平臺促銷，各家啤酒在營銷上各顯神通，同時“集中火力”推廣高端產品。

券商普遍認為世界杯仍然會給啤酒銷量帶來利好。中信證券提到：世界杯在冬季舉行，有望延長啤酒二、三季度的傳統銷售旺季。