【黃河啤酒官方網站】2022年10月的最后一天，劉薇10點來到單位走進直播間，坐在手機前準備開始雙十一首日的直播。

10月31日，2022年雙十一正式拉開序幕。與往年相比，今年雙十一預售提前了一天，正是提前的這一天，讓像劉薇這樣的酒類帶貨主播不得不提前“迎戰”。

“提前一天，雖然對于消費者而言沒有什么差別，但是對于我們而言在產品整體排期以及直播進程都會有相應的調整。”劉薇說道。

從今年預售榜單來看來，如今雙十一銷售過半，無論是往年銷冠白酒，還是今年銷量黑馬果酒，亦或是因世界杯而帶動淡季銷量的啤酒，今年的競爭格外激烈。

啤酒：淡季中的消費旺季

作為消費淡季，雙十一對于啤酒產品而言，并不友好。但在2022年世界杯的加持之下，啤酒雙十一業績不斷攀升。

事實上，往年世界杯都是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節點之一。

根據公開數據顯示，在2018年俄羅斯世界杯期間，京東與美團聯合發布數據顯示，京東平臺啤酒訂單環比增加60%，美團外賣僅世界杯揭幕戰當晚啤酒銷量超28萬瓶。

對此，業內人士指出：“啤酒消費一部分來源依靠于體育事件營銷。其中，世界杯作為四年一次的體育盛事，很大程度能夠推動啤酒消費。但對于啤酒酒企而言，僅僅依靠體育帶動消費是遠遠不夠的，如何借助線上渠道進一步發揮電商優勢，才是酒企需要真正思考的問題。”