【黃河啤酒官方網站】啤酒的銷量一般和天氣掛鉤，雖然今年夏天長江流域一帶持續高溫天氣，多地氣溫打破紀錄，但受到疫情影響，啤酒股的這個夏天過得并不輕松。

山東濟南酒商盛明是某國內網紅啤酒的代理商，這兩天他正在和廠方溝通，希望得到更多政策支持。他告訴記者，今年的啤酒生意整體不如往年，上半年由于疫情影響，當地餐飲一度暫停，他也“躺平”了2個月，最近隨著餐飲的恢復，生意也恢復增長，但還是“難一些”。

“天氣雖然幫忙，但疫情的影響還是比較明顯。”盛明表示，由于疫情還有不確定性，酒廠也相對保守，沒有出臺新政策推動銷售，只是要求經銷商自然消化。

而記者了解到，盛明的情況并非個例，今年以來由于國內疫情的反復，給啤酒銷售帶來沖擊。

“今年1-2月份啤酒銷售有個非常好的起點，到3、4、5月份就進入低潮，特別是4月份跌倒最低點。”侯孝海在總結上半年業績表現時，用了“跌宕起伏”來形容。他告訴記者，疫情影響疊加原材料等成本上漲和經濟下行，啤酒行業遭遇了最難半年。

國泰君安在對多地啤酒經銷商調研發現，6-7月份銷售量增速較4-5月份環比顯著改善，渠道庫存情況也在好轉。

啤酒行業一直屬于非常傳統的行業，啤酒專家方剛告訴記者，啤酒銷售依然主要依靠線下，約占啤酒銷量的99%，其中餐飲等分走55%的份額，超市等其他流通渠道占45%。

但在疫情下，啤酒行業傳統的消費場景夜場和餐飲渠道受到很大影響，也產生了一些新變化。

疫情下，居家消費等非即飲場景受影響較小，也成為啤酒新的增量市場，記者注意到，圍繞社區消費展開的新零售業態快速發展，特別是社群社區團購、以及靠近社區的非餐飲的小酒館、打酒站等，分流了部分啤酒消費需求。

而新零售業態也正在被行業巨頭關注。

在啤酒專家方剛看來，隨著啤酒的高端化和渠道的多元化，演化出新零售業態的酒吧、打酒店和基于社區社群渠道的新渠道。目前這一渠道在市場總量上占比不高，也是在傳統渠道無法突破下的被迫創新，但卻是未來的新渠道戰場和新消費場景。