【黃河啤酒官方網站】從2006年開始至今，啤酒的線上渠道占比一直處于增長狀態。但線下渠道仍是主要渠道，占比在88%左右。

啤酒的渠道劃分有很多種不同說法，有的可能是以日常和夜場去劃分。更多劃分還是以即飲市場和非即飲市場這個大塊去劃分。

像即飲市場主要是以餐廳、KTV、酒吧等場景為主，非即飲主要是線上線下兩大渠道。線上渠道主要是京東、天貓、抖音等，線下包括KA商超、大通物流渠道等。

現在很多線下門店都在做直播導流。疫情下很多消費者都在從社交型轉向個人享受型，這些場景也在增多。

回到啤酒領域，現在呈高端化、品質化、個性化、精釀化等趨勢。渠道也不是單一的渠道，更多是線上線下全渠道全鏈路的打法。

啤酒很大程度上是觸發性的消費品，臨時組局或者心情原因，消費者去傳統線下門店或者線上傳統電商很難一次性滿足所有需求。京東酒世界線上線下融合，通過電商線上營銷推廣，再用線下門店快速配送，給消費者建立選酒的入口，同時也給門店引流。

相比原來傳統的電商和傳統的實體店來說，這種線上下深度融合的模式，既能解決酒水消費的及時性問題，也能利用線下門店的服務，去增強顧客的粘性。總而言之，所有渠道的變化，其實都是圍繞著市場的需求和消費者的需求而來的。