【黃河啤酒官方網站】時隔三年，啤酒行業或將迎來新一波漲價潮。據了解，國際、國內大麥價格屢創新高，而大麥正是在啤酒原材料成本中占比僅次于包材的原材料成本。與此同時，啤酒行業“凈塑步伐”正逐漸加快，生產成本也將進一步提升。3月21日，記者了解到，半年來，多家頭部酒企相繼提價，產品價格漲幅在3%-10%。 

香頌資本執行董事沈萌指出，因為成本因素而進行提價，對于企業來說是不得不采取的措施，將成本轉嫁給消費者也是正常的經濟現象。而提價可能存在消費者不買單的情況，但不提價或將導致企業陷入困境。

提價暗流涌動

當春風拂過大地，寒冬退去，啤酒旺季將至。然而，因原料上漲致使啤酒行業將提高產品價格，這樣的傳聞在坊間層出疊見。與此同時，在社交平臺上，消費者對啤酒悄無聲息間價格提高的討論，也逐漸多了起來。

除了產品價格上調外，半年來，多家頭部酒企推出售價千元的超高端啤酒。沈萌就此指出，如果高端與超高端啤酒與普通啤酒的差異不大，或者不能夠讓消費者有明顯的體驗差別，那就是變相漲價。

值得注意的是，國內啤酒行業漲價潮暗潮洶涌，是在全球啤酒漲價潮背景下產生的。資料顯示，泰國、韓國、馬來西亞、英國、巴西等多個國家均迎來當地酒企提高啤酒產品價格的局面。

成本不斷上漲

浦銀國際研究顯示，在啤酒原材料成本中，占比最大的是包材，約占51%；麥芽（大麥）約占12%；而鋁作為啤酒產品主要包材之一，占生產成本的8%-13%。數據顯示，國際小麥價格觸及14年來新高，玉米、大麥等原料價格也處于多年來高位。與此同時，國內小麥價格不斷上漲，大麥面臨產量下降的局面。此外，2021年多數全球大宗產品價格均創歷史新高，瓦楞紙、玻璃、鋁在內的原材料及包材價格均上漲30%以上。

值得一提的是，國際原料價格變動對國內啤酒行業成本影響更大。數據顯示，2021年，大麥全年進口量為1249萬噸，同比增幅為55%，而國內產量只占了總供給的6%。

中國酒業協會啤酒分會秘書長元月曾公開指出，當前全球大麥的體量大概是1.5億-1.6億噸，而中國只有不到兩三百萬噸。

除原料價格上漲外，隨著各行各業擴大施行環保舉措，啤酒行業正在加快“凈塑”步伐。通過包裝減材設計、綠色包材運用及回收酒瓶等舉措，響應環保主義的號召，而這在一定程度上又增添了酒企成本。

沈萌表示，啤酒企業的漲價與否主要受啤酒產品成本是否上漲的因素所影響。

中國食品產業分析師朱丹蓬則進一步指出，啤酒企業相繼選擇提高產品價格，這是消費升級倒逼產業端創新升級迭代的結果。

提價暗潮背后

提價的目的是緩解成本壓力及增加企業利潤，而推出高端化產品、調整產品結構則是另一種有力實現上述目的的一種舉措。

在多家酒企發布的2021年業績報告、業績預告中，“高端化”這一關鍵詞出現在多家公司實現業績增長的原因當中。

啤酒企業因成本增長而相繼提價、施行高端化舉措，消費者是否會買單決定著企業策略的成功與否。而記者采訪多位消費者，詢問是否會買售價超500元/瓶的啤酒產品，多數人反饋不會購買。

值得一提的是，除了提價、加碼高端產品外，許多酒企采取了降低成本的邊緣化策略，比如，小瓶裝替代大瓶裝、降低啤酒麥芽濃度等。

業內人士就此指出，降低啤酒麥芽濃度一定程度上可以節省原材料成本。

隨著啤酒瓶越變越小，低度產品市場份額逐漸增多，而消費者對于“工業啤水”的調侃——“像喝水一樣沒勁”也與日俱增。

沈萌指出，如果產品本身沒有任何變化而提價，會導致消費者心理抵觸，但如果推出價格高卻與舊有傳統產品有明顯差異性的產品，消費者的心理抵觸會降低。