【黃河啤酒官方網站】北京2022年冬奧會火熱開賽令冰雪運動成為流行語，打卡冰雪項目也成為朋友圈網紅圖集。而這背后讓本處于銷售淡季的啤酒行業也迎來花式出圈、熱銷時刻。此外，有數據顯示，春節期間，啤酒品類在整個酒水市場中線上銷量最高、需求量最大。

香頌資本執行董事沈萌指出，中國市場是一個概念快速輪換波動的市場，冬奧會的影響力集中、閉幕后很快市場會進入新的熱點周期，體育賽事對消費者的影響力或是短期的。

淡季迎熱銷

冰雪運動火熱非凡，而酒企當中以啤酒企業與冰雪賽事關系最為密切。眾所周知，喝啤酒看比賽幾乎成為標配。在冰雪經濟影響下，啤酒行業在淡季中迎來熱銷時刻。據悉，春節期間，啤酒品類在整個酒水市場中線上銷量最高、需求量最大。

發力體育營銷

明明是啤酒銷售淡季，啤酒產品的銷量卻遠超其他品類酒水。啤酒行業與冰雪、體育賽事的匹配度相對較高是原因之一。有數據統計顯示，啤酒產品消費主體與體育賽事觀眾二者間的受眾高度重合，看比賽喝啤酒成為大多數球迷、體育迷的固定搭配。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，目前體育營銷常態化已經成為一種行業趨勢，快消企業能夠借勢提升其品牌的美譽度和知名度，有實力的快消企業已經開始長期和體育IP合作。通過與賽事合作，啤酒企業提升了品牌價值，也提高了產品銷量，這是一個多贏的局面。

“冰雪經濟”持續升溫

隨著氣溫逐漸攀升，冰雪逐漸消融，春日將至，但冰雪經濟卻不會遠去。

據體育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》顯示，2025年我國冰雪產業總規模將達1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。按聯合國世界旅游組織測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、度假地產等相關產業的產值達2.92萬億元。

沈萌指出，當前消費需求結構下，決定啤酒消費決策的主要因素是價格，因此與體育賽事結合的營銷，對實際消費行為的影響有限。所以，對于啤酒企業來說，更應該注重自身成本控制和產品創新方面的投入，加強與消費者常態化的互動，更有助于推動銷售成長。