【黃河啤酒官方網(wǎng)站】“今年歐洲杯賽事期間的啤酒銷量，與上一年相比有所增長，但并沒有預(yù)期中的好。”一位啤酒企業(yè)高管對記者感嘆。

歐洲杯期間，啤酒作為傳統(tǒng)的觀賽伴侶，其銷售和消費情況通常會受到賽事的顯著影響。然而令人意外的是，盡管天氣炎熱，但啤酒消費似乎并未如預(yù)期般出現(xiàn)大幅上漲。

線下平淡線上旺

據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，北京市朝陽區(qū)三里屯周邊的小酒館在歐洲杯期間客流量及凌晨時段顧客數(shù)量均保持平穩(wěn)，在小酒館觀賽飲酒的顧客增量并不明顯。

一位經(jīng)營精釀啤酒館的老板對記者表示，盡管他們推出了多種優(yōu)惠活動，但銷量依舊未見明顯增長。

北京朝陽區(qū)一位大型市場批發(fā)商也對記者表示，自己是阿根廷球迷，也在關(guān)注歐洲杯，但是6、7月啤酒批發(fā)量和往常沒有多少區(qū)別。

與線下相比，線上的啤酒消費反而有見旺的趨勢。

據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開幕一周時，“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比開幕前增長超十倍，“歐洲杯酒吧”搜索熱度高漲。不少酒吧商家借勢推出特色酒水套餐，在美團上，提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數(shù)，環(huán)比開賽前增長超6成，成都、西安、廣州、重慶、青島五城的團購訂單量最高。

此外，餓了么數(shù)據(jù)顯示，“歐洲杯”開賽以來，夜宵時間段啤酒銷售增長了50%。樸樸超市歐洲杯期間鮮啤銷量更是直接增長了200%。京東“618”疊加歐洲杯，與去年618但無歐洲杯期間的銷量相比也有所上漲，啤酒組合裝銷售額同比增長180%，鮮啤及原漿銷售額同比增長166%。

中國食品分析師朱丹蓬對記者表示，2024年體育賽事頻出，平攤了歐洲杯的熱度，而且賽事進入后半段后，直播的時間段幾乎都集中在凌晨，這與很多酒吧整體的營業(yè)時間并不匹配，啤酒消費可能會回歸家庭中。而且隨著國外啤酒進入國內(nèi)市場，以及精釀的普及，啤酒的增長攤布至多個統(tǒng)計口徑中，所以看起來并不十分火爆，但整體還是有增長的。

但也有啤酒企業(yè)高管對記者感嘆，“今年歐洲杯賽事期間的啤酒銷量，與上一年相比有所增長，并沒有預(yù)期中的好。”

盡管歐洲杯期間啤酒消費的表現(xiàn)略顯溫和，未如預(yù)期般熱烈，但不容忽視的是，今年作為體育賽事的豐收之年，仍為啤酒企業(yè)帶來了可觀的市場紅利。

銀河證券則表示，2024年5月中國啤酒產(chǎn)量353.5萬千升，同比-4.5%，2024年前5月累計產(chǎn)量1504.5萬千升，同比+0.7%。2023年高基數(shù)效應(yīng)仍存在。7月銷售旺季即將到來，伴隨前一年高基數(shù)效應(yīng)逐漸減弱，以及各上市公司較為積極的動銷和品牌宣傳策略，該行期待旺季銷量將有良好表現(xiàn)。

不僅如此，今年啤酒行業(yè)正迎來成本進一步下降的利好局面。據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著全球大麥供應(yīng)價格的顯著下滑，以及澳大利亞大麥成功結(jié)束“雙反”措施，中國于2023年實現(xiàn)了大麥進口的顯著增長，總量高達1132萬噸，這一數(shù)字幾乎較2022年翻了一番。這一積極變化預(yù)計將在2024年持續(xù)發(fā)酵，有望進一步降低中國啤酒企業(yè)在進口大麥方面的采購成本，為多家啤酒企業(yè)有效緩解原材料成本壓力，提升整體盈利能力。

與此同時，包材成本也呈現(xiàn)出逐步降低的趨勢。自2023年1月起，中國玻璃、鋁錠、瓦楞紙等包裝材料的市場價格均出現(xiàn)回調(diào)，其中除鋁錠外，多數(shù)材料價格已基本恢復(fù)至2020年的水平，這無疑為啤酒行業(yè)帶來了成本控制的積極信號。

這也意味著，今年啤酒行業(yè)在原材料和包材成本雙重下降的推動下，今夏啤酒企業(yè)已經(jīng)提前鎖定了一部分的利潤空間。