【黃河啤酒官方網站】銷售旺季即將來臨,這個夏天啤酒消費將出現什么亮點?

在市場端,經銷商忙于備貨,對這個夏天的啤酒消費有較高預期。在產品端,行業加速從“金字塔形”向“橄欖形”轉變,8至12元產品或成行業增長的主力。

實際上,近些年,啤酒行業量降價升,高端化是啤酒企業共同發力的方向。

今年夏天,啤酒市場消費表現如何?

數據顯示,今年4月,規模以上啤酒企業產量為276.4萬千升,同比下滑9.1%。1至4月規模以上啤酒企業累計產量為1150.1萬千升,同比增長2.1%。

一位關注啤酒行業的券商分析師董求諦(化名)對記者表示,今年4至5月,全國多地連續降雨,影響了啤酒市場的消費熱情,加上去年同期基數較高,導致目前啤酒消費增長并不景氣。

不過,董求諦也表示,啤酒行業尤其是夜場、大排檔等場景受天氣因素影響較大。目前大面積降雨不代表7至8月也會大面積降雨,對旺季的啤酒消費仍保持樂觀。

方剛認為,去年上半年啤酒市場表現很好,基數較大,導致今年4月啤酒產量數據有所下滑。但從目前經銷商備貨積極性看,預計啤酒旺季的7至8月,啤酒市場銷售會相對平穩,其中,中高端產品和一些特色酒種會有較好的銷售表現。

一位啤酒行業從業者郭文也對記者表示,預計到啤酒銷售旺季的7至8月,市場表現會有明顯好轉,或好于往年同期。其中,消費者更偏愛果香等清爽型口味產品。

今年夏天,定價8至12元的產品或成為啤酒行業增長的主力。

華創證券認為,預計未來國內低檔啤酒銷量將持續收縮,產品結構有望從“金字塔形”向“均衡型”或“橄欖形”發展,中高檔擴力仍足。