【黃河啤酒官方網站】近日，啤酒企業陸續發布2023年年報。整體面上看，啤酒行業欣欣向榮，但數字背后，國產啤酒企業的具體經營狀況則各不相同。

 “高端化運動”一波接一波、市場攻守你來我往，產能要提升、新品要拓展，2023年啤酒企業“身經百戰”。

隨著階段性“戰果”發布，企業們延續戰略繼續攻城略地，2024年，這場持久戰又將呈現什么局面呢？

隨著年報陸續發布，資本市場泛起波瀾。各啤酒上市公司發布年報當天或后一個交易日，股價應聲而動。

 “高端化”在這兩年與啤酒行業常伴常隨。從財報中難以再上漲的銷量和市場上不斷推陳出新的高端新品就能發現，頭部啤酒企業不做高端幾乎沒有出路。

不過需要注意的是，前線高端酣戰，大后方企業成本也在不斷筑高。比如，重慶啤酒2023年銷售費用同比上漲8.87%，主要來自于加大市場投入力度，市場廣告費用投放增加以驅動業務發展。

啤酒營銷專家方剛表示，目前啤酒五大巨頭在高端化方面戰略和行動比較一致，但不同企業的高端化進程和速度不太一樣，頭部企業高端化速度更快。而在市場層面存在高端化和性價比之間的矛盾，對企業來說戰略上是一個考驗。

從大眾市場到超高端市場，肉眼可見的市場都有啤酒行業身影，而在競爭白熱化的當下，啤酒企業仍在尋找新增量。

根據國家統計局數據，2023年全國規模以上啤酒企業總產量3555.5萬千升，同比微增0.3%。

方剛表示，行業已經到了量平價增的階段，銷量波動不會太大，甚至出現微下滑的狀態，主要的增長源自于銷售額和利潤?！翱梢钥隙ǖ囊稽c是行業總量增長空間很有限，甚至會出現負增長。但利潤的增長空間還是很大，企業可以通過產品結構優化、建立品牌、漲價等一些手段來實現利潤增長?！?/p>